Visor de contenido web ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La diferencia entre SEO y SEM es sutil. El SEO se centra en la optimización de su sitio web para que aparezca más alto en los resultados de las búsquedas y pueda captar más tráfico orgánico. El SEM se centra en utilizar estrategias de SEO y de pago, como la publicidad de pago por clic (PPC), para atraer más tráfico orgánico y de pago a su sitio. SEO y SEM: comparación de las diferencias y similitudes Antes de considerar los pros y los contras del SEO y el SEM, las empresas quieren respuestas a preguntas más importantes, como "¿Cuánto cuesta el SEM?" y "¿Cuánto tiempo tarda el SEO?". A continuación encontrará las respuestas a estas preguntas (y a otras más): ¿Cuánto cuestan el SEM y el SEO?El precio del SEM y del SEO Ibiza depende de varios factores, entre ellos Agresividad EscalaSectorY másSin embargo, en la mayoría de los casos, una empresa mediana promedio invertirá lo siguiente en SEO y SEM:SEO: 750-$2000 / mes SEM: $9000-$10.000 / mesTenga en cuenta que su empresa puede invertir una cantidad diferente en función de su sector, sus objetivos y su estrategia general de marketing. Eso no significa que deba ignorar estas cifras. Por el contrario, utilícelas como referencia a la hora de elaborar su presupuesto.¿Cuánto tiempo tardan el SEO y el SEM?El SEO y el SEM tienen claras diferencias en cuanto a la duración del SEO y del SEM: SEO: Alrededor de tres a seis meses SEM: Al instante, o en cuanto se lanzan los anunciosHay una serie de factores que pueden afectar al tiempo de obtención de resultados.Por ejemplo, es posible que su campaña SEM no ofrezca resultados de inmediato. En cambio, puede necesitar unas semanas de datos publicitarios para mejorar su orientación y aumentar sus tasas de conversión. O bien, su campaña de SEO puede necesitar aún más tiempo debido a la creación de backlinks o a la resolución de problemas derivados de una auditoría de SEO. ¿Qué es mejor, el SEM o el SEO?Tanto el SEO como el SEM ofrecen ventajas que su empresa no debería ignorar. Lo ideal es utilizar ambos. Sin embargo, si sólo puede elegir uno, elija el SEO. Resultados de búsqueda SEO El SEO ofrece una estrategia fiable y eficaz para conseguir tráfico en el sitio web, clientes potenciales e ingresos. Además, el SEO suele ser más rentable que el SEM, que casi siempre utiliza publicidad de pago. Aunque la publicidad digital es económica en cuanto al precio, puede resultar costosa cuando es su único recurso para atraer tráfico, clientes potenciales y ventas. Para obtener los mejores resultados, construya una estrategia de SEO que incluya SEM. Este tipo de enfoque le da a su empresa un enfoque diverso y completo para la comercialización en línea, lo que lleva a más tráfico, clientes potenciales y ventas desde múltiples canales, incluyendo la búsqueda, el pago y las redes sociales. Juntos, el SEM y el SEO funcionan mejor. ¿Cuándo debo utilizar el SEO o el SEM?Aunque el SEO es la opción preferida para el SEO frente al SEM, algunas situaciones se benefician más del SEM que del SEO. Por ejemplo, debería utilizar el SEO cuando: Puede esperar de tres a seis meses para empezar a ver tráfico, clientes potenciales y ventas en línea Desea utilizar una estrategia de marketing digital que no dependa de un gasto publicitario mensualTiene el tiempo y los recursos (o su agencia de SEO) para gestionar el SEO de forma proactivaEn comparación, debería utilizar el SEM cuandoNecesita generar tráfico, clientes potenciales o ventas de forma inmediata Desea tener presencia en los resultados de búsqueda de alta competencia sin tener que esperar al SEOTiene tiempo, recursos y presupuesto para gestionar sus anuncios semanalmente. y superar la parte de arriba del embudo de ventasEn general, la elección entre SEM y SEO depende de lo que quiera y de la rapidez con que lo quiera.SEO vs. SEM: Todo lo que necesita saber sobre el SEO Obtenga ahora un desglose completo del SEO, incluyendo respuestas a: ¿Qué es el SEO? ¿Cómo funciona el SEO?¿Cuáles son las ventajas del SEO frente al SEM?¿Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEM?¿Qué es el SEO?En esencia, el SEO es la práctica de hacer que su sitio web sea lo más fácil de usar posible.Cuando lo haga, Google y otros motores de búsqueda de smarketing se darán cuenta de que su sitio proporciona valor a sus visitantes. Entonces, empezarán a situarlo por encima de sus competidores en los resultados de búsqueda. Ese aumento de su clasificación atraerá a más usuarios que tendrán una gran experiencia y mostrará a los motores de búsqueda que usted es un recurso valioso y útil en su sector. Este ciclo continúa a medida que trabaja en su sitio, especialmente cuando sigue las mejores prácticas de SEO. ¿Cómo funciona el SEO?El SEO implica un montón de actividades diferentes, tanto en su sitio como en la web. Estas actividades suelen dividirse en dos categorías: SEO en la página y SEO fuera de la página: SEO en la página: El SEO en la página se refiere a los esfuerzos de optimización que ocurren en su sitio web, como la actualización de una etiqueta de título, la publicación de una nueva entrada de blog, o la mejora de la velocidad de la página. Usted tiene el control total cuando se trata de SEO en la página. SEO fuera de la página: El SEO fuera de la página se refiere a los esfuerzos de optimización que tienen lugar fuera de su sitio web, como la realización de actividades de divulgación, la optimización de los perfiles de las redes sociales o el intercambio de contenidos. Usted tiene cierto control cuando se trata de SEO fuera de la página, pero no mucho.Ejemplo de auditoría SEOAlgunas acciones clave de SEO suelen ser las siguientes Optimizar los títulos de las páginas y las meta descripciones Investigación y análisis de palabras claveOptimización del sitio y del servidorCreación y optimización de contenidosCon estas prácticas -y otras que no hemos enumerado-, usted indica a los usuarios de los motores de búsqueda exactamente lo que pueden esperar de su página y luego lo cumple con el cuerpo del texto, los elementos multimedia y otros elementos del sitio. Esto demuestra a sus visitantes que su empresa es inteligente y está en sintonía con las necesidades de su base de clientes.¿Cuáles son las ventajas del SEO frente al SEM?El SEO genera confianza El SEO demuestra el valor de su empresa a aquellos que quizás no le conocían antes. Y si ya le conocían, demuestra que es un excelente recurso para cualquier pregunta que tengan sobre su sector.Eso establece la confianza, lo que facilita que los visitantes del sitio se conviertan en clientes que pagan por completo. El SEO no requiere ningún gasto en publicidad En comparación con el SEM, que a menudo se centra en estrategias de pago que exigen un gasto publicitario mensual, el SEO no requiere ningún gasto publicitario. Su empresa puede invertir en SEO cada mes mediante la producción de contenidos, la realización de actividades de divulgación y la optimización de las páginas existentes, y luego obtener tráfico de esa inversión durante todo el año.El SEO funciona 24 horas al día, 7 días a la semana Cuando se trata de SEO y SEM, el SEO trabaja para su negocio 24/7. Esto se debe a que el SEO dirige el tráfico a su sitio web todos los días de la semana. En comparación, el SEM requiere un gasto en anuncios para funcionar y, dependiendo de la configuración de sus anuncios, éstos sólo pueden funcionar en días y horas específicos.¿Cuáles son las desventajas del SEO frente al SEM?Las desventajas del SEO frente al SEM son las siguientes El SEO requiere mantenimiento El SEO no es una tarea de una sola vez.Hay que mantener las clasificaciones, sobre todo cuando los competidores aparecen e intentan robarle su lugar en los resultados de búsqueda. También es importante que amplíe su estrategia de SEO a lo largo del tiempo para que pueda aprovechar el progreso que estableció la primera vez. Teniendo esto en cuenta, el SEO es un proceso. Requiere tiempo, paciencia y trabajo duro, pero los resultados merecen la pena. Img Cta 2 ¿Necesita ayuda con su SEO, director de marketing? Consulte nuestra Guía de SEO para directores de marketing para empezar a atraer más tráfico al sitio, clientes potenciales e ingresos.El SEO lleva tiempo Las empresas deben tener paciencia cuando se trata de SEO. Dado que el SEO no ofrece resultados inmediatos, muchas empresas deben esperar de tres a seis meses para ver aumentos en las clasificaciones, el tráfico y las ventas. El SEO merece la pena esperar, pero si su empresa necesita resultados inmediatos, es posible que desee utilizar el SEM en su lugar.Ahora que hemos revisado el SEO, echemos un vistazo al SEM. WebFX SEO Checker Análisis de la velocidad del sitioCalificación del contenidoComprobación de la optimización de la URLAuditoría de enlaces de la página¡Compruebe el SEO de su sitio ahora!Texto CtaPapel CtaSEM vs. SEO: Todo lo que necesita saber sobre el SEMObtenga un desglose completo del SEM, incluyendo respuestas a preguntas como: ¿Qué es el SEM? ¿Cómo funciona el SEM?¿Cuáles son las ventajas del SEM frente al SEO?¿Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEO?¿Qué es el SEM?SEM es un término general que incluye el SEO y una variedad de estrategias de publicidad de pago realizadas en los motores de búsqueda.Entre las cinco estrategias SEM más populares se encuentran:PPCSEO localPublicidad en pantallaPublicidad de compras o de productosRemarketingA menudo, las empresas eligen las estrategias SEM que desean utilizar para satisfacer sus necesidades específicas.Una empresa que acaba de crear su sitio web puede concentrarse en los anuncios de búsqueda de marca y en el PPC para conseguir un primer punto de apoyo en línea, mientras que una empresa que lleva 10 años en línea puede centrarse en la conversión de su tráfico existente con el CRO. ¿Cómo funciona el SEM?Al igual que el SEO, el SEM funciona con varias tácticas diferentes, entre ellasEstructura de la cuenta: La estructura de la cuenta, que pasa de la cuenta a la campaña y al grupo de anuncios, ayuda a la empresa a organizar su estrategia publicitaria y a optimizar su gasto en anuncios. Por ejemplo, los anuncios sobre zapatillas de deporte de mujer deberían (generalmente) ocupar la misma campaña publicitaria. Pujas: La puja determina cuánto pagará su empresa (como máximo) por un clic en su anuncio. Algunas plataformas, como Google Ads, ofrecen opciones de pujas automatizadas que pueden ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos específicos sin salirse de su presupuesto publicitario.Puntuación de calidad: su puntuación de calidad, que es una medida específica de los anuncios de Google, representa la calidad y la relevancia de su anuncio. Un índice de calidad alto se traduce en un coste por clic (CPC) más bajo, así como en una mejor ubicación de los anuncios.Activos del anuncio: Sus activos publicitarios abarcan desde el texto hasta las imágenes y el vídeo. Cuando optimiza sus activos publicitarios, aumenta las posibilidades de que su empresa ofrezca anuncios relevantes que mejoren su porcentaje de clics (CTR).Si piensa utilizar el SEM frente al SEO, investigue las diferentes plataformas publicitarias, como Google Ads, Microsoft Advertising y Facebook Advertising. De este modo, podrá saber cómo califican y entregan los anuncios para que pueda optimizarlos para obtener el mejor rendimiento.¿Cuáles son las ventajas del SEM frente al SEO?Algunas de las ventajas del SEM sobre el SEO sonEl SEM crea un impacto inmediato SEM en los resultados de búsquedaUna ventaja clave de las estrategias de pago dentro del SEM es que pueden tener un impacto inmediato. Usted tiene el control total de las campañas PPC: Quién ve su anuncio, cuánto paga, cuándo se muestran sus anuncios y mucho más. El SEM ofrece anuncios específicos Una estrategia de SEM de amplio alcance es ideal para las empresas que desean realizar campañas muy específicas para una gran audiencia. Puede elaborar mensajes publicitarios únicos para diferentes grupos de personas a través de una variedad de medios.¿Cuáles son las desventajas del SEM frente al SEO?Algunas de las desventajas del SEM frente al SEO sonEl SEM requiere un gasto publicitario mensual Además de los costes de desarrollo y gestión de las campañas SEM, hay que reservar fondos para la ejecución de las campañas publicitarias, es decir, el gasto mensual en publicidad. Si no tiene un gasto publicitario mensual, sus anuncios no se publican, lo que puede provocar una caída repentina (e instantánea) del tráfico, los clientes potenciales y las ventas.El SEM se dirige a los usuarios de la parte inferior del túnel Aunque a las empresas les gusta la mentalidad de los usuarios de la parte inferior del embudo de compra, limitarse a esta sección del embudo de compra puede hacer que se pierdan valiosos usuarios de la parte superior e intermedia del embudo. Con el SEO, por ejemplo, puede captar y alimentar a esos usuarios hasta convertirlos en su próximo comprador.En cuanto al SEM, ofrece a su empresa una forma rápida de obtener ingresos. Sin embargo, el reto es que el SEM requiere una inversión constante de su tiempo y dinero para obtener esos ingresos, lo que puede reducir el retorno de la inversión. REFERENCIAS: |